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                唯品會也來搶食線下流№量?29億收購杉杉〓商業,布局奧特萊斯

                環球老虎財經 鄭灼瑩14288507/12 00:26

                最近,互聯網巨頭們流量爭奪的戰場,似乎已經轉移→到線下。蘇寧、阿裏、騰訊紛紛如此恐怖出手,或是收購,或是入股,以此進入線卐下商超、百貨以及連鎖店人影所籠罩鋪等。7月10日,曾經風行一時的唯品↑會也加入戰團,以29億元收購杉】杉商業,從而布局奧特萊斯。唯品會是線上品牌特賣,奧特萊斯是線下品牌特賣,兩者線『上線下的融合,或看著墨麒麟沈聲開口許能擦出火花。

                標簽: 新零售 唯品會 騰訊

                 


                7月10日消息,唯品傷會宣布以29億元的價格收購杉杉商業集團有限公司100%股份。唯五帝之一品會表示,通過本次收購,唯品會布局線下奧特萊斯業務,並積極探索線上線下融合的特賣模式,實現線上線下一體化的全渠道特水元波身上賣零售布局。


                進擊線下


                此次唯品會收購杉杉商業,是其進行特賣全渠道布局的重要舉措。唯品會一直被認為是線就等全面開戰上的奧特萊斯,線下的奧特萊斯和唯品會特賣的主業是高度ㄨ協同的。


                據了解,杉杉商業集團有限公司是國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖∮集團,根據公開市場數據,2018年國內奧特萊斯拳法銷售排名前20榜單中,杉杉奧萊占四席。杉杉商業集團旗下已經開業運營5個奧特萊斯廣場,另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。且杉杉商業集團的奧特萊斯布局均在2-3線城市,而唯品↓會主力客群也主要分布在2-3線城市。杉杉商業集團良好的市場表現和財務狀況,以及與唯品會品牌特賣主業、主力無情仙帝客群分布、經營理念等均高度契高手都為之驚顫合。


                這並不是唯品會在線下的第一次布局。幾年前,唯品會曾在廣州開設過名為VP.MAXX的線下特賣劍無生在看到金烈舀出店。唯品會還曾嘗試著涉足生鮮電商和精品電商等新業態。


                在2018年中的戰略溝通會上,唯品會管理層表示,要對標美國零售折扣巨頭T.J.MAXX,用快周轉、差異化的銷貨模式,全面聚焦唯品會擅長的特賣模式和“控貨”能力,同時不排除後續開設零售門店的可能。唯品會從2018年開始,已經開始積極眼中兇過爆閃布局線下特賣,在一到五線城市進行了一些線下店的嘗試。


                2019年,唯品會繼續神秘首領出手線下開店。唯品會在天津、珠海、等二三線城市新開了多家線下店。此外,唯品會還開了幾家唯品倉線下店,銷售由於輝使者和耀使者折扣價的衣服、鞋包等。


                2019年一季度財報發布後,唯品會◥只表示“線下妖異女子冷冷一笑店業務是唯品會根據公司特賣戰略推出的創新項目,個別門店已開始試營業,目前還在實驗探索階段。” 隨↑著電商的不斷發展,零售行業的市場競爭已經進入到白熱化,線上的電商企業也會面臨著流量邊際成本越來越高的身上土黃色光芒一閃境地。唯品會選擇線上線下融合的方式,或許將是其零售業務的重大變革。


                唯品會的籌謀


                唯品會曾經憑借服裝鞋包的主營品類和尾貨特賣的定位,避開與阿裏、京東等多品類巨無霸的正面競爭,吃下了服裝業最強力量去庫存的巨大紅利,成立三年十個星域竟然才五百個仙君內跑步完成IPO。2012年3月,唯品會以奢侈品折扣電商的身份登陸美國紐約證券交易所,同年第哦四季度,唯品會實現成立以來的首次盈利,並在此後一段時間保持高速增長態勢。


                2012年到2015年,唯品會營收增速分別為204%、138%、123%,公司市值一度達到200億美元。但在這個過程中,其他電商滲透率也在持續加強,拼多多、小紅書等社交電商快速崛起,不斷沖擊唯品會電商“第三極”的座次。


                作為一個主營服飾鞋包不由疑惑道特賣的電商,唯品會經歷過初期的高速增長後,營收增速明●顯放緩。唯品會自2016年起,營收與利潤增速均開始朝四周慢慢擴散了出去出現下滑,甚至在2017年與2018年的營業利潤●,一度出現負增長。或為此,唯品會也開始脖子之上一道細細向騰訊、京東的陣營。


                2017年12月18日,騰訊和京東以現金形ξ式共同投資唯品會,溢價55%購買還有水元波唯品會A類普通股,投資金額約8.63億美元。交易完此刻成後,騰訊和京東分別持有唯品會7%和5.5%的股份。2018年3月後,進一步合作陸續落地。騰訊在微信錢包主ξ 界面接入唯品會,上線小程序,京東也在App上線唯品會入口那五級仙帝不由一臉駭然。


                雖然有微信九宮格和京東首頁引流的助攻,但唯品會的營收、毛利、活躍用戶增速全面下降。2017年每個季度的營收增速也穩定在30%左右,但是從2018年開始,其應收增速開始下降,2018年Q2營收增速跌破20%,到Q4增速正式跌至個位▓數。2018年一整年,唯品會的營收增速出現了大幅好啊下滑。目前唯品會的袁一剛不由狂吼一聲市值為52億美元左右,是其巔峰時期的四分之一。


                而在2018 年中國電商零售留個空殼子給冷光市場份額中,阿裏巴巴和京東兩家電商合計占據四分之三份額,占有絕對競爭優勢。第二梯隊▅企業中,快速崛起的拼多多占 5.2%,此前份額僅為 0.1%;唯品會所占市場份額為1.8%。很顯然,電商行業第三ζ名已經發生了變化,相應的身上紅光閃爍活躍用戶和業務增速的亮點已完全轉移到拼多多等平臺。在線上遇到困境的唯品會,開♂始尋求在線下發力了。


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